Peu à peu

ASS Altenburger Spielkarten, la marque allemande de Cartamundi, et Ferrero Kinder étaient déjà partenaires depuis longtemps avant leur dernière collaboration en date, en 2015. Comme c’est souvent le cas, la collaboration entre les deux marques a débuté par la base, c’est-à-dire la production de cartes pour Ferrero Kinder, simplement en remplaçant notre logo par un des siens. Après ces fondements couronnés de succès, la confiance de Ferrero Kinder en Cartamundi a grandi au cours des années suivantes et l’entreprise nous confié chacune de ses actions promotionnelles. Cartamundi a ainsi eu la possibilité, peu à peu, de faire ses preuves en termes de création et a saisi chacune de ces opportunités à deux mains. Aujourd’hui, nous sommes fiers d’avoir atteint une multitude de succès partagés, mais aussi d’avoir construit une relation forte avec Ferrero Kinder.

 

Notre propre initiative

À l’approche des fêtes de fin d’année de 2015, Cartamundi a eu la sensation que le moment était venu d’aller plus loin et de lancer, de notre propre initiative, une action promotionnelle complète portant sur Ferrero Kinder. Kaufland, une grande chaîne allemande de supermarchés, et elle-même un distributeur fidèle de Ferrero Kinder, était l’endroit idéal pour commencer. L’action annuelle de l’Avent, durant laquelle Kaufland offre un cadeau différent à ses clients chaque jour du calendrier de l’Avent, allait comporter un cadeau de la marque Kinder, conçu et fabriqué par Cartamundi en 2015. Une fois en possession de cette nouvelle carte maîtresse, il ne nous restait qu’à mettre la machine en marche.

Impatients

Bien que Cartamundi soit traditionnellement un producteur de jeux de cartes, nous avons récemment acquis de vastes connaissances en matière de fabrication de jeux de plateau et nous étions impatients de pouvoir les mettre en pratique. En avril 2015, Ferrero Kinder a approuvé le concept que nous avions proposé et nous avons commencé à travailler sur la boîte de jeux Kinder. Ferrero Kinder est principalement connue pour les deux marques qui portent son nom, mais elle en détient aussi d’autres, tandis que Kinder rassemble quatre sous-marques, à savoir Hanuta, Kinder Riegel, Duplo et Kinder Country. Chacune de celles-ci allait être représentée individuellement dans la boîte de jeux Kinder.

 

Séparés mais ensemble

La boîte de jeux Kinder se compose de quatre jeux de plateau classiques. Chaque jeu représente visuellement une des sous-marques de Kinder, ce qui renforce leur identité visuelle tout en les distinguant, tandis que la boîte les rassemble en tant qu’éléments de la marque Kinder.

Nous sommes ici en présence d’un exemple brillant des services de Cartamundi dans le domaine du développement de concepts et du branding ainsi que de notre relation avec Ferrero Kinder. Même si elle a été à l’origine créée pour l’action de l’Avent de Kaufland, la boîte de jeux a été intégrée dans le colis promotionnel de Noël de Ferrero Kinder et a été reprise par divers autres détaillants.