Cartamundi - Nespresso

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Nespresso

Cartes recettes en édition limitée dans une pochette à l'effigie de la marque.

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Nespresso Atelier Menu Cards
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Une expérience véritablement unique

Nespresso avait déjà organisé plusieurs éditions de l’Atelier Nespresso dans d’autres pays lorsque la marque a contacté Cartamundi en vue d’une collaboration dans le cadre de l’édition belge de son événement culinaire. L’Atelier, un avantage réservé aux membres du Club Nespresso, a présenté les Grands Crus de Nespresso, dans un cadre gastronomique de qualité supérieure, en alliant le café de luxe à la créativité d’une sélection des plus grands cuisiniers, sommeliers et barmans de Belgique. L’événement s’est tenu sur un site magnifique, à Anvers, pendant dix jours, et a proposé deux à trois sessions différentes par jour, chaque fois à l’intention d’un groupe différent de membres du Club Nespresso. Afin d’offrir aux invités une expérience véritablement unique, l’équipe d’experts et les menus variaient d’une session à l’autre. En plus de vouloir proposer une expérience hors du commun à ses membres, Nespresso souhaitait présenter l’histoire qui se cache derrière son produit. Comme Nespresso voulait que cette présentation soit le reflet de la marque et la norme de l’événement, elle s’est adressée à Cartamundi.

Nespresso Atelier Cook Cards

What else?

Très vite, car elles ne disposaient que de deux mois avant l’événement, Nespresso et Cartamundi se sont réunies en vue d’un brainstorming qui a débouché sur un concept cohérent qui consistait en des invitations personnalisées, des informations détaillées adaptées à chaque session et un moyen de remercier les invités pour leur présence après l’événement. Comme Nespresso et Cartamundi étaient toutes deux conscientes de ce qu’elles savent faire le mieux, le concept retenu rassemblait du café et, bien entendu, des cartes. Bien que simples à première vue, les choses allaient s’avérer relativement compliquées et notre toute nouvelle presse numérique allait bien vite se révéler indispensable.

Good night, and Good Luck

Compte tenu de l’échéance impitoyable et de la complexité technique qui accompagne la production d’invitations personnalisées ainsi que de cartes d’information concernant 36 sessions différentes (avec autant d’horaires, de menus et de combinaisons d’invités différents), le projet n’en était pas moins ambitieux dans sa conception. Les cartes, sur lesquelles figuraient des informations sur une face et une image haute définition sur l’autre face, devaient être imprimées au format A6. Ce format, du quart d’une page standard, n’a rien d’extraordinaire dans le secteur du papier, mais il est immense pour un fabricant de cartes.

Les invitations

Le mailing, envoyé à une sélection de membres du Club Nespresso belge une semaine avant l’événement, consistait en trois cartes, chacune munie d’un visuel, qui informait les invités au sujet du lieu de l’événement, de son concept et de la session spécifique à laquelle ils étaient conviés. Les invitations, imprimées en français ou en néerlandais, selon la préférence de l’invité, devaient être distribuées par la poste, dans un sac en toile frappé de la marque et contenant quelques grains de café torréfiés. Stimulants pour la vue et l’odorat, ils ont ainsi aiguisé l’appétit pour l’événement.

Coffee Bean bag with deck of cards of l'Atelier Nespresso on a wooden table with loose coffee beans

L'atelier

Tout et tout le monde étant concentrés sur les mets et les boissons, la table était l’endroit idéal pour communiquer durant l’événement. Au milieu de verres à moitié remplis, de couverts et de plats de haut niveau, les magnifiques cartes ont informé les personnes présentes au sujet des cuisiniers, des sommeliers et des barmans qui animaient leur session, ainsi que du menu, du café Nespresso et du procédé de fabrication de ce dernier.

Le coffret

Afin que personne ne rentre chez lui les mains vides, plusieurs cartes proposaient aux invités les recettes des plats qu’ils avaient dégustés ainsi qu’un sac contenant un coffret de la marque Nespresso et les invitant à emporter les cartes qu’ils souhaitaient conserver. Après l’événement, une dernière carte a été envoyée par la poste afin de remercier chacun de sa présence et de lui donner un lien vers des vidéos et un album photo en ligne de l’événement.

Nespresso Atelier Menu Cards
 
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